嚴冬已至，不少帶著地理標志的水果品類走俏。鹽源蘋果、秭歸臍橙備受消費者青睞，我省的長豐草莓受到市場認可，銷往全國各地。

地理標志農產品是農產品中的明珠，也是區(qū)域發(fā)展的“金字招牌”。原產地為農產品“代言”，將進一步放大農產品的人文和品牌效應，提升農產品知名度和市場競爭力。截至2022年10月底，安徽共有119個農產品成功登記農產品地理標志。這些農產品中的“佼佼者”走入千家萬戶，既滿足了消費者個性化多樣化需求，也促進農民增收致富，在助推農業(yè)高質量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮重要作用。

地理標志農產品之所以“香”，最主要是因為品質好、有特色。在市場種養(yǎng)品種日趨同質化的當下，加強品種培優(yōu)、凸顯特色品質尤為重要。一方面，要通過嚴格劃定產地范圍，建設核心生產基地，改善生產設施條件，增加優(yōu)質地標農產品供給；另一方面，要加強全程質量控制，科學評定產品等級，講清地標農產品特色品質，突出品牌的文化內涵。只有抓住質量核心，保持農產品原汁原味的風味特色，與同類產品有所區(qū)分，才能讓好產品成為市場焦點，吸引更多消費者。

人們對地方鄉(xiāng)土特產情有獨鐘，但我省的一些地理標志農產品在省外的知曉率還不夠高、銷量還不夠大。只有通過宣傳推廣，持續(xù)提升知名度和影響力，才能更好實現品牌價值。不僅要開展文化旅游節(jié)慶活動、農產品推介會、產銷對接會，還要積極利用直播帶貨、社群營銷等方式，“線上線下”齊發(fā)力，快速提升推廣實效。同時，暢通物流渠道，讓時令性強的新鮮地理標志農產品從產地直達餐桌，打響優(yōu)質品牌，加快走出去的腳步。

“招牌”如臉面，必須愛護好。近年來，地理標志品牌價值不斷提升，隨之而來的商標被冒用、地理標志使用混亂等問題層出不窮，“李逵”“李鬼”真假難辨。放任不管會損害品牌、產地聲譽，造成經濟損失。商家應提高認識、加強自律，防止自毀品牌行為。相關部門要規(guī)范地理標志授權和使用，實現原產地可溯源機制透明，強化市場監(jiān)管，全方位查“李鬼”護“名標”，保證消費者買到手的是正品、優(yōu)品。

黨的二十大報告提出，加快建設農業(yè)強國。品牌強則農業(yè)強，農業(yè)強則農村經濟強。要建立以地理標志產品生產為主導、上下游產業(yè)聯動的發(fā)展格局，擦亮區(qū)域農產品的“金字招牌”，為鄉(xiāng)村振興注入強勁動力。