《安徽日?qǐng)?bào)》（2026年5月26日5版）
一個(gè)成功的城市IP，能讓更多的人記住一座城、愛上這座城。
文化，無疑是城市營銷的最好載體之一。
5月19日，2026年中國網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)網(wǎng)絡(luò)文明國際交流互鑒分論壇上，《從節(jié)氣煙火到文化星河“滁州味道”揚(yáng)帆出?！啡脒x今年網(wǎng)絡(luò)文明國際交流互鑒城市典型案例，系安徽唯一。
“滁州味道”，憑何出海出圈？
一
地處北緯32度江淮分水嶺的滁州，節(jié)氣分明、文脈深厚，孕育了豐富的時(shí)令習(xí)俗與特色節(jié)氣美食。
近年來，該市以短視頻、書籍、市集、文化街區(qū)、人文思政課等形式，立體化打造“二十四節(jié)氣里的滁州味道”網(wǎng)絡(luò)文化IP。同時(shí)，持續(xù)深化海外傳播，向世界講述中國故事、傳遞滁州味道。
從節(jié)氣煙火到文化星河，讀懂的是“滁州味道”背后，千年發(fā)展史蘊(yùn)藏著的深厚歷史文化底蘊(yùn)。透過串聯(lián)的非遺技藝、歷史故事、民俗傳統(tǒng)、地理風(fēng)貌等元素，深讀“滁州”這座城，立起的是新的城市網(wǎng)絡(luò)文化IP。
二
有人說，當(dāng)下的世界，是一個(gè)“每個(gè)城市都有機(jī)會(huì)被看見”的時(shí)代。但如何讓城市被看見、被熟知，離不開背后的“文化”味道、“文明”力量。
滁州因何出彩？
系統(tǒng)思維是根本。全市各縣（市、區(qū)）網(wǎng)絡(luò)票選出24道兼具地方特色與節(jié)氣特征的時(shí)令美食，系統(tǒng)梳理制作工藝、時(shí)令要求、詩詞典故及民俗內(nèi)涵，輔以二維碼鏈接短視頻、方言音頻等數(shù)字資源，推出“一節(jié)氣一主題”的融媒體讀本，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)閱讀與云端體驗(yàn)的深度融合，推動(dòng)二十四節(jié)氣與滁州傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)新活力。
流量思維是重點(diǎn)。學(xué)習(xí)強(qiáng)國、抖音、微信公眾號(hào)等多平臺(tái)推發(fā)，打響線上知名度。以“二十四節(jié)氣里的滁州味道”為窗口，建成網(wǎng)絡(luò)文化主題街區(qū)、社區(qū)，舉辦進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)校園、進(jìn)軍營等系列活動(dòng)。積極參加長三角城市宣傳推介會(huì)、深圳文博會(huì)等活動(dòng)，進(jìn)一步提升IP影響力。
跨界思維最關(guān)鍵。以“二十四節(jié)氣里的滁州味道”IP為紐帶，助力文旅融合和城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面。“儒林研學(xué)游”“靜港星空露營”“井楠圍爐煮茶”等文旅項(xiàng)目火爆出圈，形成“節(jié)氣文化引流—消費(fèi)場(chǎng)景變現(xiàn)—產(chǎn)業(yè)鏈條增值”的閉環(huán)生態(tài)。
國際視野不可少。從美食這個(gè)全世界共同的情感載體出發(fā)，將中國文化融入海外文化表達(dá)，出版“二十四節(jié)氣里的滁州味道”英譯本，制作發(fā)表英語系列圖文、短視頻作品，持續(xù)在海外社交平臺(tái)上推出系列貼文，截至目前貼文累計(jì)閱讀量超300萬。
三
IP的價(jià)值，不僅在于它自身有多亮，更在于它能照亮多遠(yuǎn)。
最大程度發(fā)揮好這一“IP”作用，讓“滁州味道”跳出“味道”，更好地增強(qiáng)滁州城市美譽(yù)度和知名度、提升市民的歸屬感與幸福感、助力城市高質(zhì)量發(fā)展，仍需與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新求變。
流量時(shí)代，必須善用流量法則，做到放眼“全局”、深謀“一域”，讓更多的“滁州味道”跳出舌尖記憶，變身特色鮮明、極具辨識(shí)度文化符號(hào)，讓滁州的美食故事、文化故事持續(xù)“出圈”，進(jìn)而在流量大潮中站穩(wěn)腳跟、長久立足。
通過時(shí)代化、年輕化的創(chuàng)意表達(dá)，持續(xù)豐富“二十四節(jié)氣里的滁州味道”內(nèi)涵，吸引帶動(dòng)更多外來客從“看最美滁州”到“品舌尖滁州”再到“醉滁州風(fēng)味”，把“滁州味道”沉淀為“城市能量”，持之以恒使之“火起來”“熱起來”。
深耕鏈?zhǔn)剿季S，將“二十四節(jié)氣里的滁州味道”這一文化IP貫通一二三產(chǎn)業(yè)，形成“IP＋”產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成“IP影響力擴(kuò)大—產(chǎn)業(yè)鏈條延伸—用戶黏性增強(qiáng)”的良性循環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的深度拓展、長期延續(xù)。
中國的城市文明是向世界講好中國故事的重要內(nèi)容。期待站在新起點(diǎn)上，美食為引、文化為媒的“滁州味道”能跨越山海，遇見更廣闊的世界。